« Nous sommes toujours à la recherche de futurs vice-présidents, même dans le processus de recrutement d’un stagiaire. » – Anick Vinet, de L’Oréal Canada. [Photo: Martin Flammand]

Chaque été, L'Oréal Canada recrute plus de 30 stagiaires dans les métiers du marketing, du numérique, de la finance et des opérations logistiques.

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Depuis septembre, les jeunes qui souhaitent réaliser un stage en marketing et ventes doivent désormais faire parvenir une courte vidéo d'eux. « La vidéo nous permet de voir comment les étudiants expriment leur créativité et leur branding personnel », explique Anick Vinet, directrice, acquisition de talents chez L'Oréal Canada. Cette stratégie rejoint les valeurs du groupe, qui recherche des employés entrepreneurs, créatifs et bons communicateurs.

Une fois le CV retenu, une première fournée de candidats est sélectionnée puis conviée à une animation de groupe qui durera environ une heure trente. L'objectif ? Constituer des équipes de quatre à cinq personnes et leur demander de préparer une stratégie de lancement de produit, qu'ils devront présenter devant un auditoire.

À l'issue de cette étape, les candidats retenus auront une rencontre avec la direction pour un entretien individuel.

Le jeu en vaut la chandelle. Le but avoué est de faire en sorte que ces stagiaires deviennent des employés permanents. « Nous sommes toujours à la recherche de futurs vice-présidents, même dans le processus de recrutement d'un stagiaire. En 2013, nous avons converti plus de 40 % des stages en emplois en marketing et ventes, et notre objectif est d'atteindre 70 % en 2015 », affirme la directrice.

Un concours international

Le principal outil de L'Oréal demeure Brandstorm, un concours de marketing organisé en partenariat avec des universités à l'échelle mondiale. « Nous avons reçu les candidatures de 70 équipes de 3 étudiants cette année, ce qui donne un bon bassin de candidats. Ces étudiants doivent être en 3e année ou en maîtrise et développer un nouveau produit avec notre marque. Cette année, le concept était l'expérience client des voyageurs », explique Mme Vinet.

Une finale nationale est ensuite organisée pour développer une idée révolutionnaire ; cette année, ce sera pour la marque Lancôme. « À la suite de cette finale, l'équipe gagnante remportera un stage chez L'Oréal et concourra pour la finale internationale, qui se déroulera à Paris le 18 juin prochain », ajoute-t-elle.

Pour elle, il s'agit du meilleur outil, puisque les étudiants se mettent directement en situation d'embauche en faisant comme s'ils étaient chefs de produit pour la marque.

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