Déjà à Zurich et à Milan. Bientôt à Rotterdam et à Copenhague. C2, l’organisation qui chapeaute l’événement C2MTL qui réunit chaque année quelque 4 000 participants sur les thèmes de la créativité et du commerce, introduit en Europe un tout nouveau concept de rencontre collaborative. Un concept qui porte le nom de C2 Spark. « Chacun de ces microévénements est l’étincelle qui mène au feu d’artifice final de Montréal », dit Nadia Lakhdari, vice-présidente, contenu et programmation, de C2.
Le principe d’un C2 Spark est simple. On invite 100 personnes triées sur le volet. On les réunit dans un entrepôt bizarrement décoré, histoire de favoriser la créativité. Et là, on leur propose de réfléchir tous ensemble à une thématique fondamentale pour le milieu des affaires : à Zurich, par exemple, il s’agissait de plancher sur la notion de changement, et donc sur ses défis et ses possibilités.
Dans l’optique de faire pétiller les idées des uns et des autres, des conférenciers d’envergure internationale sont mis à contribution. Comme Mac McDonald, président de l’agence de publicité Sid Lee Amsterdam, à propos de la gestion de la créativité, ou encore de Szilard Szurdok, pdg de la firme technologique suisse PXL, à propos de l’innovation en affaires. De surcroît, des acrobates du Cirque du Soleil réalisent différentes performances époustouflantes durant les périodes de pause, en ne se servant que du matériel qui se trouve déjà dans la salle.
« Nous voulons que les participants vivent une expérience unique, exceptionnelle. Qu’ils s’aventurent hors de leur zone de confort et deviennent les acteurs de l’événement : là, ce sont eux les héros autour desquels tout tourne, contrairement aux événements traditionnels où tout tourne autour des conférenciers », explique Mme Lakhdari.
Résultats à présent ? « Ils dépassent nos attentes. Et de loin. Les participants sont littéralement enthousiasmés », dit Richard St-Pierre, président de C2. Et Mme Lakhdari d’ajouter : « Ils en sortent carrément transformés. Un exemple incroyable : une vice-présidente d’une grande firme européenne a démissionné du jour au lendemain, après avoir réalisé grâce au C2 Spark qu’elle n’était pas à la bonne place pour s’épanouir dans sa vie professionnelle ! Elle nous a remerciés de lui avoir ouvert les yeux… »
Une stratégie inspirée du Cirque du Soleil
« Notre objectif est d’organiser d’ici quelque temps une vingtaine de C2 Spark par an un peu partout sur la planète, en particulier en Europe et en Asie. Et ce, sachant que le temps fort sera toujours C2 Montréal. Car nulle part ailleurs qu’ici il est possible de marier aussi bien affaires et créativité », indique M. St-Pierre.
« Les C2 Spark devraient prendre différentes formes, au fil des ans. Certains seront tenus pour une centaine de personnes, d’autres pour plusieurs centaines. Tous serviront de laboratoire pour des innovations qui seront ultimement apportées à C2 Montréal. Ainsi, nous avons invité les participants de Zurich à modifier eux-mêmes l’agencement du mobilier de la salle en fonction des différentes activités (miniconférence, atelier, etc.). Ils ont été poussés à faire preuve de créativité collective, ce qu’ils ont adoré », raconte Mme Lakhdari.
Du coup, les différents C2 Spark seront appelés à effectuer des tournées mondiales, tout comme le font les différents spectacles du Cirque du Soleil, l’un des partenaires de C2 depuis ses débuts. « Une équipe sera consacrée à chaque formule de C2 Spark, comme au Cirque. Cette équipe sera mobile et se chargera elle-même de la logistique, en toute autonomie. Nous aurons ainsi la garantie que l’ADN des événements C2 sera préservé, ce qui n’aurait pas été le cas si nous avions sous-traité l’organisation des C2 Sparks à des partenaires locaux », poursuit-elle.
« Cerise sur le sundae, ça nous donne la possibilité de nous doter d’une communauté internationale de personnes séduites par C2. Une communauté que nous stimulons d’ores et déjà à l’aide des médias sociaux, en partageant avec elle les idées émises dans d’autres C2 Spark, ou encore en lui suggérant des lectures intéressantes. Une communauté qui pourrait devenir une famille, tant les liens noués sont forts : 42 % des participants à C2 Montréal reviennent l’année suivante, alors que le taux de renouvellement d’un événement classique tourne d’habitude autour de 15 % », dit M. St-Pierre tout sourire.